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Ansgar Zerfaß, Lisa Dühring, Werner Süss: Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation

Corporate Branding

GRUNDLAGEN, FALLSTUDIEN UND EMPIRISCHE ERKENNTNISSE IM COMMODITY BEREICH

„Haben sich die Tätigkeitsfelder von Marketing- und Unternehmenskommunikation ehemals klar voneinander abgegrenzt, ist heute nicht mehr eindeutig, wer für die kommunikative Positionierung des Unternehmens und die Steuerung medialer Inhalte zuständig ist.“ Insbesondere im Bereich des Corporate Brandings wird dieses Spannungsverhältnis besonders deutlich. In „Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation“ nähern sich die Autoren dieser problematischen und aktuellen Thematik von drei Seiten. In einem ersten Teil werden die konzeptionellen Grundlagen des Kommunikations- und Markenmanagements in Commodity-Branchen diskutiert, darauf folgend fünf Fallstudien analysiert und im Anschluss die Ergebnisse einer deutschlandweiten Studie bei Marketing- und Kommunikationsmanagern vorgestellt. Diese bisweilen in der weiteren Fachliteratur noch unzureichend analysierte Problematik wird mit diesem Buch in wissenschaftlich anspruchsvoller Form aufgegriffen und stellt einen ersten Problemaufriss der Thematik dar. Dieser ist insbesondere für Marketing- und PR-Verantwortliche in Unternehmen und Agenturen interessant.

Bestellen: Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation: Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen

Facts

Autor*innen: Ansgar Zerfaß, Lisa Dühring, Werner Süss

Verlag: Gabler Verlag, 1. Auflage, 2011

Seiten: 181

ISBN: 978-3-8349-2404-9

Preis: 49,95 €

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