INKOMETA Case: ÖBB- Infrastruktur
Gewinner in der Kategorie Medien & Tools, »Bestes Bewegtbild«
Jurybegründung: Die Jury würdigt die kreative Umsetzung eines sicherheitsrelevanten Themas. Humor und Authentizität machen die Serie zu einem wirkungsvollen Kommunikationsinstrument – zielgenau und filmisch überzeugend.
ÖBB Riskbusters: Sicherheit mit Stuntfaktor gegen Unachtsamkeit
Sicherheit beginnt mit Aufmerksamkeit – besonders im Eisenbahnbetrieb, wo Routine schnell zur Gefahr werden kann. Mit der Videoserie »ÖBB Riskbusters« hat die ÖBB-Infrastruktur AG 2024 eine außergewöhnliche Kommunikationsmaßnahme umgesetzt. Die dreiteilige Serie setzt auf starke Bilder, überraschende Effekte und eine klare Botschaft: Sei aufmerksam – jeden Tag, bei jeder Tätigkeit.
Im Zentrum der Kampagne steht Stuntman Joe Tödtling, ein ehemaliger ÖBB-Mitarbeiter, der beruflich täglich mit Risiken konfrontiert ist. Gemeinsam mit Teresa, seiner kongenialen Partnerin, zeigt er in spektakulären Szenen, was passieren kann, wenn Sicherheitsregeln missachtet, Schutzmaßnahmen ignoriert oder Ablenkungen unterschätzt werden. Ob Stolperfallen, fehlende Schutzausrüstung oder das Handy am falschen Ort – die Videos machen deutlich, wie schnell aus Routine ein Risiko wird.
Sicherheitskommunikation: kreativ & nachhaltig
Die Maßnahme richtet sich an rund 19.000 Mitarbeitende der ÖBB-Infrastruktur AG – von Fahrdienstleiterinnen über Verschieberinnen (Rangier-Mitarbeiterinnen) und Instandhaltungsteams bis hin zu Office-Mitarbeitenden. Ziel war es, das Bewusstsein für Sicherheit zu stärken und eine Kultur zu fördern, in der jeder Verantwortung übernimmt. Denn wer aufmerksam arbeitet, schützt sich selbst und andere. Besonders hervorzuheben ist die kreative Umsetzung: Statt mit erhobenem Zeigefinger setzt die Serie auf Humor, Selbstironie und Action. Die professionell inszenierten Stunts sind keines- falls zur Nachahmung gedacht – sie dienen als eindringliche Warnung und als Denkanstoß. Die Outtakes sorgen zusätzlich für Unterhaltung und zeigen, dass Sicherheit auch mit einem Augenzwinkern vermittelt werden kann.
Gelebte Sicherheit
Die Kampagne ist Teil einer konzernweiten Initiative, die den Unternehmenswert »Sicherheit leben« neu auflädt. Seit 2019 ist dieser Wert fest in der Unternehmenskultur verankert und bildet das Rückgrat für alle sicherheitsrelevanten Aktivitäten. Dabei geht es nicht nur um technische Maßnahmen, sondern vor allem um die Haltung und das Verhalten jeder*s Einzelnen. Die ÖBB verstehen Sicherheitskultur als die Art und Weise, wie Sicherheit im Unternehmen organisiert, kommuniziert und gelebt wird. Sie fördert Aufmerksamkeit im Arbeitsalltag, regelkonformes Arbeiten und Verantwortungsbewusstsein, das aktiv zur Unfallvermeidung beiträgt. Diese Kultur wird aktiv durch Schulungen, Dialogformate und Auszeichnungen wie das »Sicherheitsvorbild des Jahres« gestärkt.
Die Auswertung sicherheitsrelevanter Indizes zeigt positive Entwicklungen – ein starkes Zeichen für den Erfolg der kommunikativen Maßnahme. Die »ÖBB Riskbusters« beweisen, dass Sicherheitskommunikation modern, kreativ und wirksam sein kann.
ÖBB- Infrastruktur
- Herausgeber: ÖBB-Infrastruktur AG
- Realisation: ÖBB-Werbung GmbH & Wexplore Productions GmbH
- Titel der Kampagne: ÖBB Riskbusters
- Slogan: Sicherheit leben – Nichts ist gefährlicher als die Gewohnheit
- Bezugsgruppen: Mitarbeitende im Bereich Wartung und Instandhaltung, Verschieber*innen, Fahrdienstleiter*innen, White Collar.
- Kommunikationsziele: Nur wer aufmerksam arbeitet, arbeitet sicher und schützt sich selbst und andere vor Gefahren. Die Riskbuster-Videos führen eindringlich vor Augen, wie wichtig Sicherheit bei der täglichen Arbeit ist. Sicherheit wird gelebt und gemeinsam leisten die rund 19.000 Mitarbeitenden einen essentiellen Beitrag zum Sicherheitsversprechen des österreichischen Mobilitätsdienstleisters.
- Formate: 3-teilige Videoserie
- KPIs: Sicherheitskennzahlen (Arbeitssicherheit, betriebliche Sicherheit)
- Webadresse: infrastruktur.oebb.at/ riskbusters
- Kontakt: Andreas Beer, Leiter Kommunikation, ÖBB-Infra- struktur AG, Wien, andreas.beer@oebb.at
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