Action in Wien! Workshop „Employer Branding im Rampenlicht“ vom 17. April 2024
Nicole Kallischek & Veronika Beck von komma4 führten den Workshop „Employer Branding im Rampenlicht: Führungskräfte und Mitarbeiter*innen als Markenbotschafter*innen auf der Social-Media-Bühne“ auf unserer Action-Konferenz durch.
Der Arbeitsmarkt befindet sich in einem Umbruch
Der Wandel von einem Arbeitgeber*innen- zu einem Arbeitnehmer*innenmarkt und ein verändertes Verständnis von Arbeit stellen Unternehmen vor neue Herausforderungen. Die Unzufriedenheit und die Bereitschaft zum Jobwechsel steigt, während auf der anderen Seite Unternehmen mit einem hohen Niveau an offenen Stellen und einem Fachkräftemangel konfrontiert sind. In Zeiten dieser sich wandelnden Arbeitswelt werden Employer Branding und das Stärken der eigenen Arbeitergeber*innen-Marke immer wichtiger im Kampf um die besten Köpfe und Talente. Dabei bietet Social Media Unternehmen eine Bühne für die zielgruppenspezifische Kommunikation sowie die Möglichkeit, die eigenen Führungskräfte und Mitarbeiter*innen ins Rampenlicht zu rücken.
Je nach Position, Alter und Interessen bewegen sich potenzielle Mitarbeiter*innen auf unterschiedlichen Social-Media-Kanälen. LinkedIn ist mit über 2,3 Millionen Mitgliedern in Österreich die vorherrschende Plattform für berufliche Vernetzung und die strategische Positionierung mit einem Fokus auf fachliche Inhalte und unternehmensrelevante Expertise. Instagram erreicht mit 3,2 Millionen Nutzer*innen einen großen Teil der österreichischen Bevölkerung und liefert mittels visueller Bild- und Videoinhalte einen Einblick in die Unternehmenskultur. TikTok bietet mit über zwei Millionen Nutzer*innen in Österreich die Möglichkeit, sich frühzeitig bei jungen Generationen zu positionieren und Raum für kreative, unterhaltsame Kurzvideos, die stets authentisch und im Einklang mit den Unternehmenswerten sein sollten.
Im Rahmen des Workshops haben Veronika Beck und Nicole Kallischek von komma4 Strategien und Möglichkeiten für erfolgreiches Employer Branding auf Social Media präsentiert, Tipps und Tricks für eine erfolgreiche Umsetzung gegeben und hervorgehoben, wie wichtig es ist, Führungskräfte und Mitarbeiter*innen eine Bühne als Markenbotschafter*innen zu geben. Denn eine erfolgreiche Employer-Branding-Kampagne erfordert eine durchdachte Strategie sowie verfügbare Ressourcen, ein Bewusstsein für die eigene Unternehmenskultur und die Einbindung des eigenen Teams.
Die Agentur komma4 wurde im Sommer 2023 gegründet und bietet mit ihren beiden Kommunikationsexpertinnen Nicole Kallischek und Veronika Beck ein exzellentes Fachwissen im Bereich der klassischen Pressearbeit sowie im Social-Media-Kosmos. Unterstützt werden von komma4 sowohl kleine als auch große Unternehmen, Gemeinden, Institutionen sowie Personen der Öffentlichkeit bei ihrer PR- und Kommunikationsarbeit. Nicole Kallischek hat Publizistik und Kommunikationswissenschaft an der Universität Wien studiert und jahrelang in einer großen Wiener PR-Agentur gearbeitet. Sie ist ein wahrer Social Native mit dem richtigen Gespür und Tempo für die digitale Welt. Veronika Beck hat Politikwissenschaft an der Universität Wien studiert und Berufserfahrungen sowohl in der Unternehmenskommunikation als auch auf Agenturseite gesammelt und sich ein hervorragendes Medien- und Journalist*innen-Netzwerk in Österreich aufgebaut.
