Gelebtes Wir-Gefühl
Das 125-jährige Jubiläum der Schwartauer Werke zeigt, wie interne Kommunikation Menschen sichtbar macht und Zukunft gestaltet
2024 feierte unser Unternehmen 125-jähriges Bestehen. Dieses Jubiläum sollte nicht nur ein historischer Meilenstein sein, sondern Anlass für strategische interne Kommunikation. Unser oberstes Ziel: Wir wollten die Menschen wertschätzen, die die Geschichte unseres Unternehmens geprägt haben: die Mitarbeiter*innen. Die Kommunikation sollte nicht nur über das Jubiläum berichten, sondern gezielt eine wertschätzende Unternehmenskultur und ein starkes “Wir”-Gefühl fördern. Unter dem Leitmotiv „Menschen im Fokus, Zukunft im Blick“ sollte das Jubiläumsjahr nicht nur erinnern, sondern verbinden, motivieren und Identifikation stiften.
Menschen im Fokus
Danke sagen allein reichte uns nicht aus. Wir wollten unseren rund 1.000 Kolleg*innen – aus unterschiedlichen Abteilungen, über 30 Nationen, neu im Unternehmen oder seit Jahrzehnten dabei – eine Bühne bieten und die Vielfalt feiern, die uns ausmacht. Jede*r Einzelne sollte sich im Jubiläumsjahr gesehen und geschätzt fühlen.
Mitarbeiter*innen eine Bühne bieten
Ein zentrales Element war der Jubiläumsfilm „Wir sind Schwartau“, für den über 90 Kolleg*innen vor der Kamera standen. In kurzen, authentischen Statements gaben sie Einblicke in ihre Arbeit und die Unternehmenskultur, die uns ausmacht. Der Film feierte Premiere auf unserem Betriebsfest und sorgte für bewegende Momente – seitdem ist er als Imagefilm online abrufbar.
Unter dem Slogan “Das ist nicht nur ein Werk. Das ist unser Lebenswerk” haben wir unsere Gebäude mit großformatigen Bannern und Mitarbeiterporträts gestaltet. Ergänzt wurde dies durch einen Linienbus im Jubiläumsdesign, der ein ganzes Jahr durch die Region fuhr. So wurde interne Wertschätzung auch im öffentlichen Raum sichtbar.
Darüber hinaus erzählten wir über das Jahr hinweg zahlreiche Mitarbeitergeschichten: von spannenden Werdegängen über persönliche Erfahrungsberichte zur Entstehung von Erfolgsprodukten oder dem Wandel von Produkten und Unternehmenskultur. Diese Beiträge erschienen über die internen Kanäle und wurden im Folgejahr in einem hochwertig gestalteten Mitarbeitermagazin auf 70 Seiten im Stil eines Jahrbuchs zusammengefasst und allen Mitarbeiter*innen als Geschenk überreicht. Mit den über 250 Intranet-Artikeln rund um das Jubiläum entstand ein vielstimmiges Bild unseres Unternehmens. Durch dieses authentische Storytelling konnten wir Identifikation stärken und das Wir-Gefühl in der Belegschaft nachhaltig fördern.
Wertschätzung erlebbar machen
Wertschätzung sollte nicht nur erzählt, sondern erlebt werden. Unter dem Motto “Festival der Vielfalt” organisierten wir drei große Events:
- ein Betriebsfest mit 800 Kolleg*innen mit buntem Bühnenprogramm und Attraktionen
- ein Familienfest auf unserem Betriebsgelände mit 2.500 Mitarbeitenden
- ein Stadtfest gemeinsam mit 35.000 Besucher*innen unserer Heimatstadt Bad Schwartau
Diese Events boten den Kolleg*innen Raum für Begegnung, Austausch und Stolz auf die gemeinsame Leistung.
Als Gesten der Wertschätzung wurden Videobotschaften der Geschäftsführung veröffentlicht, die ihre persönlichen Highlights aus der Unternehmensgeschichte geteilt und sich für den Einsatz der Mitarbeiter*innen bedankt haben. Durch diese sichtbare und persönliche Führungskommunikation wurde die Nahbarkeit unserer Geschäftsführung erlebbar und der Anspruch einer Unternehmenskultur auf Augenhöhe unterstrichen.
Miteinander fördern
Um Begegnungen zwischen den Mitarbeitenden außerhalb des normalen Arbeitsalltags zu schaffen, haben wir das Corporate Volunteering Programm “Mit Herz & Hand” ins Leben gerufen. Fünf soziale Aktionen ermöglichten Kolleg*innen, sich während der Arbeitszeit zu engagieren. Dazu gehörten: eine Packaktion für die Flüchtlingshilfe des Arbeiter-Samariter-Bundes, eine Pflanzaktion in unserer Heimatstadt, Basteln mit einer Förderschule, weihnachtliches Backen in einem Seniorenheim und ein organisierter Weihnachtsmarkt für die örtliche Tafel. Dabei entstanden neue Verbindungen zwischen Kolleg*innen, die sich im Alltag kaum begegnen, und ein gestärktes Verständnis für das gemeinsame Miteinander.
Zukunft im Blick
In 125 Jahren gibt es einiges, auf das wir zurückblicken können. Wir wollten den Blick allerdings in die Zukunft richten. Um auch noch in den nächsten 125 Jahren erfolgreich zu bleiben, ist es für uns entscheidend, dass unsere Kolleg*innen die Unternehmensziele verstehen und mitgestalten.
Mit der “Zukunftssession” etablierten wir ein internes Dialogformat, in dem Unternehmensbereiche ihre Ausrichtung auf die Zukunft vorgestellten. Fachabteilungen präsentierten ihre Zukunftsvision, anschließend war Raum für Diskussionen im Plenum. Gemeinsam wurde diskutiert über Nachhaltigkeit, Produktinnovationen, Pläne für effizientere Produktionsprozesse oder New-Work-Konzepte.
Heimatverbunden und weltoffen
Wir haben alle Mitarbeitenden nach individuellen Wünschen und Visionen für die Zukunft der Schwartauer Werke befragt. Aus einer Verschmelzung aller Einsendungen sind sechs Zukunftsbotschaften entstanden: “Als Team miteinander wachsen – Gemeinsam für mehr Vielfalt – Mit Herz & Qualität – Mit starken Wurzeln zu neuen Horizonten – Heimatverbunden und weltoffen – Zusammen das Gute der Natur bewahren”.
Mithilfe dieser Botschaften haben wir unseren 50 Meter hohen Schwartau Werbeturm, der wie ein Wahrzeichen für uns und die Stadt Bad Schwartau steht, in einen bunten Turm der Vielfalt verwandelt. Mit unseren gut sichtbaren Statements zeigen wir bis heute, wofür wir als Unternehmen stehen. Die Visionen der Mitarbeiter*innen verbleiben so nicht nur im internen Kosmos, sondern fungieren als Appell an die Region und alle Menschen darüber hinaus. Unseren Kolleg*innen vermitteln wir somit: Eure Ansichten werden gehört und geschätzt.
Was vom Jubiläumsjahr bleibt
Auch wenn die Banner mittlerweile abgehängt sind, hallt das Jubiläumsjahr im Unternehmen auch über ein Jahr später noch nach. Der Merch im Jubiläumsdesign, in Form von Stickern, Postkarten, LinkedIn-Wallpapern oder Kleidung, begegnet uns heute noch. Maßnahmen wie der “Turm der Vielfalt”, das Jubiläumsmagazin oder der Film sind weiterhin präsent und stehen für ein Gefühl von Stolz, Zugehörigkeit und gemeinsamer Geschichte.
“Menschen im Fokus, Zukunft im Blick” – dieses Motto haben wir uns für die Jubiläumskampagne vorgenommen. Inspiriert war das Motto von unserer Unternehmenskultur und unserem Verständnis für gemeinsamen Erfolg in der Zukunft. Umso schöner war es zu sehen, dass genau das bei unseren Kolleg*innen ankam. Ende des Jahres haben wir in einer Umfrage nachgefragt “Warum bist du stolz, ein Teil der Schwartauer Werke zu sein?”. Die Antworten: “Weil hier Wir-Gefühl gelebt wird” – “Weil der Mensch im Fokus steht und wir gemeinsam Ziele erreichen” – “Weil ich ein Teil der Firmengeschichte bin”.
Diese Antworten erfüllen uns mit Stolz. Mit der Jubiläumskampagne haben wir nicht nur einen Meilenstein gefeiert, sondern ein Gefühl geschaffen, das bleibt. Wir haben das erreicht, was gute interne Kommunikation leisten kann: einen wertvollen Beitrag zu gelebter Unternehmenskultur, in der sich alle Mitarbeitenden gesehen und wertgeschätzt fühlen.
Interesse geweckt?
Weitere Beiträge zum Thema „Kultur wirkt – Wie Führung und Kommunikation Haltung prägen“ lesen Sie im kommenden beyond-Magazin.
