27. Mrz 2022

Bücher

Ralph Stieber: Storyseller: Wie Marken zu Bestsellern werden – Teil 1, Storybranding

Beyond

Die interne Kommunikation ist heute längst nicht so abgeschottet von der „Außenwelt“, wie dies einst der Fall war. Heute sprechen alle über integrierte Kommunikation, Unternehmen suchen nach Positionierungen zu externen Themen und Corporate Influencer sind in aller Munde. Höchste Zeit, dass wir auch mit unseren Buch-Tipps über den Tellerrand blicken.

Die Zukunft gehört den Storysellern

Einen guten Einblick in die Welt des Storybranding gibt der Titel „Storyseller: Wie Marken zu Bestsellern werden – Teil 1“ von Ralph Stieber. Gleich zu Beginn erzählt der Autor über die ergreifende Story von Nike und zieht uns als Leser*innen direkt in seinen Bann. Das Best Practice reiht sich ein in 431 Geschichten von kleinen, mittleren und großen Marketingkampagnen, die erzählen wie diese die Welt beweg(t)en. Mit vielen Bildern und Zitaten füllt Stiebel sein Werk und macht nicht nur das Lesen einfach, sondern gibt auch immer wieder praxisnahe Einblicke in die Welt des Employer Branding.

Vom Geschichtenlesen zum Geschichtenschreiben

Dank seiner vielen Erfahrung und Kreativität hat der Autor einige Tipps und Tricks zusammengestellt, die auch für die Arbeit im Rahmen einer modernen internen Kommunikation sehr aufschlussreich sind. Eine umfangreiche und spannende Lektüre mit vielen Anregungen – darunter viele fachlich fundierte und praxisorientierte Fragen zur eigenen Marke, deren interne Relevanz sich mit ein wenig Transferleistung der Leser*in erschließen sollte. Es gilt: Der Blick über den Tellerrand eröffnet aufgeschlossenen IK-Verantwortlichen durchaus neue Perspektiven.

Storytelling ist nicht gleich Storyselling

Das Buch schließt mit einem Einblick in den „Storybranding-Prozess“. Hier wird man aufgefordert, selbst anzupacken und seine eigen Personal Brand zu stärken, denn der Prozess vom Aufbau einer Marke zur Pflege bis zu einem Stellvertreter eines Produktes zu werden kostet viel Zeit und Aufwand. Mit diesem Buch kommen wir dem ganzen definitiv einen Schritt näher – und habe eine gute Grundlage für das Verständnis des Trends rund um Corporate Influencer.

Fazit: Ein Must-have für alle Marketer, aber auch für Newcomer, Start-Ups oder Unternehmen, die mit einer fantastischen Anleitung ihre Employer Brand stärken wollen. Darüber hinaus ein lesenswerter Exkurs auch für Verantwortliche der internen Kommunikation.