ENGAGE! – Trends fĂŒr die Interne Kommunikation
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Wie wird der Wertbeitrag eines Social Intranets sichtbar? Mit dem Intranet Performance Cockpit von LAUTENBACH SASS und HIRSCHTEC steht Unternehmen ein am Markt neuartiges und wirksames Instrument fĂŒr die Erfolgsbewertung ihrer Plattform zur VerfĂŒgung. Im Interview verraten Lutz Hirsch, GeschĂ€ftsfĂŒhrender Gesellschafter von HIRSCHTEC und Jan Sass, GrĂŒnder und Partner von LAUTENBACH SASS, unter anderem wie das neue Reporting-Tool den Einfluss des Social Intranets auf den GeschĂ€ftserfolg messbar macht.

Wie wĂŒrden Sie ihr gemeinsames Angebot kurz zusammenfassen, und wozu haben Sie es entwickelt?

Sass: LAUTENBACH SASS und HIRSCHTEC bringen ihre jeweilige Expertise im Kommunikations-Controlling und in der Konzeption und Umsetzung von Social Intranets zusammen. Mit der Verbindung dieses Know-hows bĂŒndeln wir ein Angebot zur Steuerung, Bewertung und praktischen Verbesserung dieses Instruments. Ein solches Angebot zur strategischen Zielbestimmung und Erfolgsbewertung von Social Intranets gibt es im Markt bisher nicht.

Hirsch: Wir bei HIRSCHTEC wollen leistungsstarke Intranets bauen und gestalten, die technologisch ausgereift sind und gleichzeitig auf hohe Nutzerakzeptanz stoßen. Wesentliche Voraussetzung dafĂŒr ist es, die Architektur, Angebote und Inhalte stets weiterzuentwickeln und einen Wertbeitrag fĂŒr das Unternehmen aufzuzeigen. Damit Kommunikationsmanager das nicht im Blindflug erledigen mĂŒssen, gibt es jetzt das Intranet Performance Cockpit. Wir freuen uns, mit LAUTENBACH SASS hierfĂŒr den bestmöglichen Partner gewonnen zu haben, der unsere Intranet-Expertise optimal ergĂ€nzt.

Wie kann ein Kommunikationsmanager durch Ihr Angebot sein Standing verbessern? Warum noch ein Reporting-Tool mehr im Portfolio?

Sass: Durch die Digitalisierung von GeschĂ€ftsmodellen ist interne Kommunikation viel nĂ€her an die Wertschöpfung herangerĂŒckt. Innovationskraft, Lernbereitschaft und die FĂ€higkeit zur internen und externen Zusammenarbeit werden zukĂŒnftig die Marktposition von Unternehmen maßgeblich bestimmen. Dementsprechend hoch ist auch die Bereitschaft des Managements, Vernetzungen zu unterstĂŒtzen und in Social Collaboration-Tools zu investieren. Und wer das tut, möchte gerade beim Social Intranet wissen, welche Wirkungen die Investitionen erzielen und wie der GeschĂ€ftserfolg beeinflusst wird. Die Scorecard und das Cockpit zum Social Intranet unterstĂŒtzen den verantwortlichen Kommunikationsmanager in seiner Rolle als Business Partner.

Hirsch: Mitarbeiter und vor allem Digital Natives merken schnell, wenn zwischen der Außendarstellung und Inszenierung der Arbeitgebermarke auf der einen und den Arbeitsbedingungen auf der anderen Seite eine LĂŒcke klafft. Kommunikationsmanager, die aufzeigen können, dass sie durch ihr Intranet eben diese LĂŒcke schließen und dadurch zum Gelingen des Digitalisierungsprozesses substanziell beitragen, verbessern ihre Position im Unternehmen erheblich und nachhaltig. Bisher wird der Erfolg der internen Plattform auch noch gar nicht strukturiert untersucht. Mit unserer Scorecard werden wir auch bestehende Analysen einbinden und anreichern. Es ist also nicht ein weiteres Tool, sondern erstmalig eines, das Licht ins Dunkel der Intranet-Nutzung bringt.

Warum sollten sich Kommunikationsmanager ausgerechnet ĂŒber das Thema Intranet der SchlĂŒsselfrage „digitale Reife der Organisation“ nĂ€hern?

Hirsch: Ein modernes Intranet ist weit mehr als eine digitale Mitarbeiterzeitung. Es bringt die relevanten Informationen an die richtigen Stellen des Unternehmens. Die digitale Reife eines Unternehmens zeigt sich uns immer wieder darin, ob Kollaboration, Networking und Informationsverteilung im Intranet nahtlos ineinandergreifen. Nur so werden AblĂ€ufe intern beschleunigt und der oft gewĂŒnschte Wissensaustausch gefördert. Kommunikationsmanager können hier eine zentrale Rolle einnehmen und diese AblĂ€ufe orchestrieren.

Sass: Digitale Reife definiert sich nicht zuletzt durch Wissensaustausch und Kooperationsbereitschaft. Und Social Intranets sind das HerzstĂŒck der digitalen Transformation von Unternehmen. Hier ist zu beobachten, wie sich das Informations- und Kommunikationsverhalten der Mitarbeiter entwickelt, hier entscheidet sich wesentlich, wie wettbewerbsfĂ€hig die Organisation in der Zukunft sein wird. Das ist Grund genug, um dieses Instrument planvoll zu steuern und zu bewerten.

KPI-Dashboards/Tracking-Tools fĂŒr Online-Plattformen gibt es bereits wie Sand am Meer. Warum bieten Sie jetzt ein weiteres Angebot, worin unterscheiden Sie sich?

Sass: Tracking-Tools verwenden meist rein operative Daten. Das fĂŒhrt zu einer Vielzahl von Kennzahlen, die fĂŒr das Management irrelevant sind. Dagegen ist es wichtig, die wesentlichen Werttreiber fĂŒr ein erfolgreiches Social Intranet zu identifizieren und zwar in einem gegebenen Unternehmenskontext. Dazu sind geeignete Messpunkte zu finden, welche die Leistung und Wirkung des Intranets betreffen. Und schließlich sollten diese Kerndaten so aufbereitet und kommentiert werden, dass Entscheider etwas damit anfangen können.

Hirsch: Es geht weniger um ein Dashboard oder die Zahlen, als darum, die Zahlen zum Sprechen zu bringen. Wir wollen einen Prozess in Gang bringen: Moderne Intranets leisten einen Beitrag fĂŒr den unternehmerischen Erfolg von Unternehmen und Organisationen. Diesen Beitrag wollen wir sichtbar machen und aufzeigen, dass mit einem Intranet die Digitale Transformation einfacher und zielgerichteter verlĂ€uft als ohne. So etwas leistet kein klassisches Tracking-Tool.

Datenschutz und rigide Vorgaben durch die Mitbestimmungsgremien: Glauben Sie ernsthaft, dass Sie aussagekrĂ€ftige Intranet-Nutzungsdaten der Unternehmen erheben dĂŒrfen?

Hirsch: NatĂŒrlich. Auch die genannten Gremien haben ein Interesse daran, Teilhabe, Transparenz und InformationsflĂŒsse fĂŒr die Mitarbeitenden stetig zu verbessern. Wenn dabei auch Schmerzpunkte erkannt werden können, an denen ein Unternehmen anschließend umso gezielter arbeiten kann und gleichzeitig sĂ€mtliche Nutzerrrechte gewahrt bleiben, stĂŒtzt das auch die Arbeit dieser Instanzen.

Sass: Die Daten bleiben anonym und können nicht auf einzelne Mitarbeiter bezogen werden. Insofern bin ich sicher, dass die Erhebung aussagekrÀftiger Daten gut mit bestehenden Regularien vereinbar ist.

Viele Intranets leiden unter mangelnder Akzeptanz und Beteiligung der Nutzer. Was wollen Sie da ĂŒberhaupt messen und steuern? Sollte ein Kommunikationsmanager nicht alle seine Kraft in die Aktivierung statt in die Performance-Messung stecken?

Sass: Genau das ist zu bewerten: Wie sich die Beteiligung und Akzeptanz der Nutzer entwickeln. Dazu kommen weitere MessgrĂ¶ĂŸen, die sich auf Voraussetzungen und Folgen davon beziehen. Der Aufwand dafĂŒr bleibt im VerhĂ€ltnis zum Nutzen sehr ĂŒberschaubar. Wir gestalten die Bewertung des Social Intranets pragmatisch, aber strategiebezogen – mit den Daten und Kommentaren kann der Kommunikationsmanager das Instrument viel effektiver steuern und die Managementakzeptanz erhöhen.

Hirsch: Die Performance-Messung dient ja gerade der Aktivierung. Ziel ist es nicht, sich durch einige Kennzahlen vor seinem Management zu rechtfertigen und ins rechte Licht zu rĂŒcken. Ziel ist es, die Informationsangebote StĂŒck fĂŒr StĂŒck und immer weiter zu optimieren: Was honorieren die Mitarbeiter durch Nutzung und Interaktion? Welche Themen bewegen sie, wo besteht weiterer KlĂ€rungsbedarf? Wer diese Fragen durch systematische Auswertung beantwortet, hat einen wertvollen Seismographen, ein effektives Themenradar und wertet sein Kommunikationsmedium Intranet zu einem strategischen FĂŒhrungsinstrument auf.

 

 

 

LUTZ HIRSCH ist Executive Partner bei Hirschtec und seit 1996 in der IT- und Internetbranche aktiv. Nach Stationen bei d.d. synergy (Bereichsleiter Intranet/Groupware) und der IBM Global Services (Principal Consultant) grĂŒndete er 2003 die Firma Hirschtec Infoarchitects, das VorgĂ€ngerunternehmen von Hirschtec. 2009 wurde ihm ein Lehrauftrag der FH Brandenburg im Fachbereich Wirtschaftsinformatik zum Thema „Web 2.0 in der Unternehmens-praxis“ erteilt. Lutz Hirsch ist Mitglied des Information Architecture Institute. Außerdem sitzt er seit Oktober 2010 im Aufsichtsrat der HanseSafe AG. DR. JAN SASS ist Partner von Lautenbach Sass, Unternehmensberater fĂŒr Kommunikation in Frankfurt am Main, und berĂ€t zu Themen des Kommunikationsmanagements und Kommunikations-Controllings. Er hat zahlreiche FachbeitrĂ€ge veröffentlicht, verschiedene LehrauftrĂ€ge wahrgenommen und ist Ko-Leiter des Arbeitskreises Kommunikationssteuerung und Wertschöpfung der Deutschen Public Relations Gesellschaft (DPRG).

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